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温州童鞋“抱团”O2O 150余家童鞋企业签约淘宝城

近期,150余家温州童鞋企业集体签约入驻交运国际淘宝城(以下简称“淘宝城”),欲拓展其线上业务。温州素有“中国鞋都”之称,温州鞋业今年增速较缓,童鞋行业选择在此时进行“抱团”行动,施行O2O战略能否使温州童鞋业速见起色,继续把持这千亿级市场?

据了解,淘宝城是集成品鞋贸易区、高端轻工电商区、第三方物流区、星级酒店接待区、风尚休闲区和员工公寓区等六大区域的商务综合体,目前温州市森林大王鞋业有限公司、温州比比我鞋业有限公司等150余家温州童鞋企业签约入驻。淘宝城预计在2015年开业。

仅从数字上看,150余家企业同时入驻淘宝城是亮点。温州市童鞋商会会长杨事晨在接受中国商报记者采访时谈到了温州童鞋企业“抱团”发展的原因。“温州童鞋名气大、影响力广,但是温州童鞋单个品牌的知名度并不高,且没有特别知名的品牌。鉴于企业单独发展带来的成效可能不太明显,温州童鞋各企业便决定‘抱团’行动,希望通过集体的力量找到出路。”杨事晨提出,“温州童鞋企业要资源共享,建立集群竞争力。‘抱团’发展有利于降低企业成本、刺激创新、提高效率、加剧竞争,并形成集群竞争力,可实现区域优化与协作发展。”

温州童鞋业此次“抱团”入驻淘宝城,也是企业向O2O战略转型的一种尝试。杨事晨表示,“我们看重淘宝城三大优势。第一,淘宝城具备地理位置优势,仓储物流等配套设施较为健全;第二,其工作人员可以帮助我们进行线上、线下一起操作;第三,淘宝城方面给到温州童鞋入驻企业1至3年的年费优惠。”

针对温州童鞋企业向“线上”迈进,杨事晨指出,“电子商务是大趋势,现在虽然很多温州童鞋企业在经营‘线上’,但大部分企业做得不够理想,没赚到钱,只有一小部分做得不错,可见电商的学问很深。入驻商户可以自己做线上业务,也可以借助淘宝城提供的帮助。淘宝城有与阿里巴巴对接的团队,可以帮助企业进行线上拓展。”

杨事晨向记者表达了他对此次入驻的预期,“我国现有3亿多儿童,童鞋方面需求约有1000多亿元。温州童鞋去年产值在100亿元左右,仅占全国市场份额的10%。家长年轻化后,童鞋会向‘潮品’发展。‘潮品’是新的亮点,温州童鞋将围绕其进行生产、开发、设计。今后,温州童鞋的市场占有量会更多,发展也会更快。”

记者就温州童鞋企业“抱团”入驻淘宝城一事联系到中国电子商务研究中心主任曹磊,曹磊对记者表示,“现在电商产业园区大致分三类,电子商务园区、物流园区以及针对做电商的传统企业园区,包括针对个人开网店、及企业做‘线上’的。淘宝城属于这第三类园区。温州童鞋企业入驻淘宝城是想走向‘线上’,但这种方式只是在物理空间上做出变化,本质上并没有改变企业的经营模式,前景并不会很明朗。”

曹磊认为,温州童鞋企业入驻淘宝城后,要解决研发问题,需思考怎样降低成本及增加品牌附加值,还要研究如何利用电商渠道做网络专柜品牌。“小企业可把这次入驻作为一种销售渠道;品牌类的企业,可以尝试扩大品牌外延、用户范围,让年轻人接受这个品牌。企业可请专人或组建专业团队来运营线上业务,可以用在淘宝清仓处理尾货的方式进行营销。”